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搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

搜索引擎营销的特点：

• 1、搜索引擎营销方法与企业网站密不可分； 　　
• 2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用； 　　
• 3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式； 　　
• 4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位； 　　
• 5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售； 　　
• 6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。
  

营销目标　　

利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：

• 1、被搜索引擎收录；
• 2、搜索结果中排名靠前；
• 3、增加用户的点击（点进）率；
• 4、将浏览者转化为顾客。

在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的内容等，通常可以实现前两个初级目标（如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题）。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计，或者说，设计从整体上对搜索引擎友好的网站。